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Die moderne Emanzipation ist nicht nur den Damen dieser Welt vorenthalten. Auch Männer haben Lust auf Schönheit und Luxus. Gesichtspflege und Gesichtsbehandlungen für Herren in unterschiedlichen Variationen werden nicht nur in deutschen Großstädten immer beliebter. Nicht nur Frauen wissen, dass ein gepflegtes Äußeres attraktiv und selbstbewusst macht. Ein schönes gepflegtes Gesicht verstärkt das markante Auftreten des Mannes und wirkt anziehend auf das weibliche Geschlecht.
Gerade in den letzten Jahren ist auch das kosmetische Pflegeangebot für die Zielgruppe Männer zu einem gewinnbringenden Markt gewachsen. Gesichtspflege und Kosmetik für Männer liegt voll im Trend. Der Markt für Männerkosmetik floriert, dies beweisen rasant wachsende Verkaufszahlen. Die Männer trauen sich sogar an Permanent Make-up heran, bei der Farbpigmente in obere Hautschichten mit einer Nadel eingepflanzt werden, um z.B. ein optisch größeres Wimpernvolumen zu erreichen.
Die häufig zitierten metrosexuellen Männer gewinnen Lust an einen extravaganten Lebensstil mit besonders gepflegtem Erscheinungsbild. Männer sind somit zu einer bedeutenden Zielgruppe für die Mode- und Kosmetikindustrie geworden. Wissenschaftlich bewiesen ist, dass Männer mittlerweile mehr Zeit im Bad benötigen als ihre Frauen. Auch die Fußballer Cristiano Ronaldo und David Beckkam scheuen sich nicht mehr davor, in der Öffentlichkeit klar zu bekunden, dass es für sie selbstverständlich ist, den ganz Körper zu rasieren, Gesichtsmasken aufzutragen oder spezielle hochwertige Kosmetika zu verwenden.
Der Mann von heute will gepflegt sein und perfekt gestylt in der Öffentlichkeit erscheinen. Dies ist ein Trend, auf den wir lange gewartet haben.